Depois da filosofia fashion de Lars Svendsen, um pouco de vida real com uma conversa sobre streetwear com Alberto Hiar (FOTO), dono da Cavalera, Baixo Ribeiro, sócio da Galeria Choque Cultural, e Carol Sanches, especialista em marketing de streetwear, mediada pela apresentadora Renata Simões. Skate, surf, grafite, rock entram em pauta neste universo, que ganhou força a partir dos anos 80. "O começo disso tudo foi nos anos 80 com a Vivienne Westwood", disse Baixo Ribeiro, situando um ponto onde essa cultura das ruas ganha mais destaque na moda.

A conversa passou por assuntos variados, incluindo consumo e lojistas mal preparados para vender esse tipo de produto. Carol Sanches definiu esse tipo de moda como urban wear, mencionando uma certa dificuldade do varejo compreender e aceitar idéias mais ousadas neste segmento. "É camiseta, bermuda de surfe, mas vestido é uma coisa mais difícil de lojista comprar. E tem mercado pra isso", declarou.

Quando questionada sobre a diferença entre o marketing de urbanwear para meninos e meninas, ela explicou. "No masculino você tem que focar em ‘core', campeonatos, coisas que confirmem a identidade da marca, seja ela de skate, de surf etc. No feminino dá pra investir em campanha e uma imagem mais arrumada, as meninas desse universo querem estar bonitas, sem ser empetacada demais", resumiu.