VERÃO 2010 - Um racha fashion vai marcar a temporada de moda de NY, que rola entre os dias 10 e 17 de setembro. De um lado, a IMG com a Mercedes-Benz Fashion Week. Do outro, uma nova "concorrente" produzida pelo Milk Studios (FOTO) e pela M.A.C, que patrocinava o evento da IMG até sua última edição _a Maybelline entrou em seu lugar. Ambas rolam no mesmo período e devem dividir imprensa e compradores.

A idéia do evento estreante é juntar estilistas que estão fora da semana oficial. Proenza Schouler, Temperley London, Adam Lippes, Alexander Wang, Altuzarra, Band of Outsiders, Barbara Tfank, Costello Tagliapietra, Erin Fetherston, Pamela Love, Peter Som, Preen e threeASFOUR já confirmaram suas participações em desfiles e intervenções.