"A I'M nasceu e permanece uma gestora de marcas. Nosso portfólio, porém, passou por alterações", diz o comunicado do grupo Identidade Moda enviado à imprensa na noite desta quarta (02.04), horas após o estilista Alexandre Herchcovitch anunciar que deixava seu posto de diretor-criativo do casting de marcas e manteria o controle da empresa que leva seu nome.

Só agora surge um pronunciamento dizendo que os contratos não foram assinados na ocasião. "Encerramos negociações com Alexandre Herchcovitch e com a Cúmplice de comum acordo. Em ambos os casos, não houve retomada de marca porque a I´M nunca teve formalmente as marcas", justifica o texto. Nele, diz ainda que foi como a I´M e Alexandre Herchcovitch tivessem decido morar juntos antes de assinar o papel. "Tivemos, sim, uma convivência muito produtiva para todos", enfatizam.

O anúncio da mudança de controle empresarial de nomes conhecidos do mercado para gestores de marca mobilizou a mídia no início de 2008. Mais recentemente, boatos e informações não-confirmadas incendiaram os blogs sobre o não pagamento de funcionários. Em seguida o assunto foi abordado pela coluna de moda de Alcino Leite Neto na Folha e até pelo caderno de Economia do jornal Estado.